近期有好幾家企業因為品牌名稱有可能誤導消費者而登上熱搜，產生了一系列負面影響。例如白象“多半”袋面，“多半”桶面，千和“0添加”，“德子土”豬肉等等。我們先不對類似行為做評判，借由這種品牌事件我想給企業朋友們普及關于品牌的一些知識點，以便于大家在考慮是單品牌發展，還是多品牌運作，以及在打造企業品牌，開發產品品牌過程中有一些理論框架和案例參考。

品牌對于一個企業的長遠發展至關重要，品牌動作是企業戰略的體現。簡單來說，品牌有兩個主要作用，一是建立區隔，讓企業跳脫完全競爭市場；二是承載意義，讓消費者降低決策時間和風險。所以企業一定要盡量避免因為品牌決策失誤而導致的整個戰略失誤。

品牌有完整的體系和架構。像“白象”是品牌，白象公司的“多半”也是品牌，這兩個品牌的關系是什么？品牌自上而下可以分為：集團品牌- 子公司品牌- 產品品牌。簡單來說品牌有企業品牌和產品品牌之分。給大家舉個例子：農夫山泉相信沒有人沒喝過吧。那么農夫山泉是企業品牌還是產品品牌？它既是企業品牌名稱又是產品品牌名稱。農夫山泉屬于養生堂集團，養生堂是集團品牌，養生堂集團有多個子公司，農夫山泉是其中一個。農夫山泉公司推出不同系列的飲品，每一種飲品都有自己的產品品牌名稱，像飲用水就用了企業品牌名“農夫山泉”，無糖茶“東方樹葉”，果味茶“茶Π”，運動飲料“尖叫”，維他命飲料“力量帝”等等都是產品品牌名。農夫山泉是典型的多品牌發展戰略，嚴格遵循了品牌定位的原則，根據不同產品的功能，價值滿足來精準定位，起名?；氐桨紫?，“白象”是白象食品的企業品牌，同時也是產品品牌，“多半”是他新推出的新系列的產品品牌名。

品牌架構有3種基本模式：單品牌，背書品牌，多品牌，可以采取其中一種，也可以混用，其中一個決定因素是與品牌核心資產關連的高低。不同模式下的優缺點，不同企業發展階段和不同行業更適合哪種模式，后續我會詳細跟大家分享。